健康生活，涼茶相伴
——王老吉引領冬季健康消費新時尚
生活習慣往往是根深蒂固的， 然而在冬季飲料市場上， 健康的消費觀念已經悄然地改變了人們的一些生活習慣， 越來越多原本喜歡普通飲料的消費者開始將目光轉向健康飲品。 近日， 記者在王老吉冬季防上火行動的寫字樓和社區推廣現場看到， 市民們爭相填寫健康調查問卷， 購買王老吉涼茶， 火熱的場面和寒冷的天氣形成了巨大反差。 促銷人員介紹， 消費者大都是看中了王老吉涼茶預防上火的健康功效。
健康的才是最好的
隨著生活水準的不斷提高，
“健康是福。 ”“千金難買是健康。 ”“每天鍛煉一小時， 健康生活一輩子。 ”季先生津津樂道于他的“健康經”。 其實， 季先生以前煙酒均沾， 很少參加體育運動， 作息也沒有規律。 用季先生自己的話說， 那時的他“就像個病秧子似的”。 而現在的季先生則時時不忘 “健康”， 飲食要講究天然、營養、健康， 買東西也要選有益健康的。
對於人們在生活方式上的這種變化， 從事餐飲業的李老闆可謂是一位見證者。 李老闆告訴記者， 過去顧客來餐館就餐， 一般都會點碳酸飲料， “現在不同了， 大家首選的飲料是涼茶和果汁”。 李老闆指著吧台後的飲料櫃給記者看，
王老吉火熱冬飲市場
消費者的健康需求已經成為了消費市場的大趨勢。 而在競爭白熱化的飲料市場上， 以預防上火為健康訴求的王老吉涼茶成為了消費者的“寵兒”， 在冬季飲料市場上獨領風騷。
各大超市的銷售資料顯示， 紅色罐裝王老吉在今冬銷售再創高峰， 較去年同期大幅增長。 入冬以來， 無論是在火鍋店還是在寫字樓， 越來越多的人都手持一罐王老吉， 就連健身房裡也有不少人預先準備了幾罐王老吉。 記者在某社區看到， 王老吉冬季推廣活動聚焦了大量的人氣， 很多居民表示他們都是王老吉的忠實消費者。
符合市場需求才能取得成功。 王老吉冬季銷售之所以能表現出眾， 一是由於北方冬天寒冷乾燥， 尤其是暖氣開放後， 居室溫度較高、濕度較低， 乾燥的環境加之飲食進補都很容易引起上火， 給生活和工作帶來不便。 而王老吉涼茶預防上火的作用正好符合了現代人的健康消費心理， 成為了現代人“預防上火”的習慣性飲品。 二則因為王老吉冬季防上火行動在社區、寫字樓、商場超市等公共場所廣泛鋪開， “零距離”地貼近百姓生活， 更容易引起消費者的關注和共鳴。
王老吉引領健康時尚
據瞭解， 隨著王老吉冬季防上火行動的火熱展開， “冬季乾燥， 怕上火喝王老吉”的健康理念深入人心。 此前， 針對高校老師和醫院醫生進行的王老吉涼茶捐贈活動也得到了社會的普遍贊同。
專家介紹， 王老吉秉承傳統配方， 採用菊花、甘草、仙草、金銀花等具有預防上火作用的純天然草本植物為原料， 從歐美國家引進當今世界先進設備， 從最初的原料供應、飲料用水的淨化、糖漿的處理直到最後的灌注封蓋和殺菌， 其中每一個環節都由先進完善的科技手段嚴格控制，
有了健康的理念訴求和健康的品質保證， 紅罐王老吉成了大家健康生活中的“好伴侶”， 隨時隨地、不可或缺：朋友聚會， 不再害怕去吃火鍋、燒烤、涮肉， 可以放心享受各種美食， 不再需要狠下心腸拒絕誘惑;週末去KTV唱歌， 來一罐王老吉涼茶， 隨心所欲唱個夠， 第二天依舊能神清氣爽從容面對生活;需要加班的時候， 有王老吉涼茶的陪伴， 有效減輕煩躁情緒， 提高工作效率。
業內人士分析， 高舉健康的大旗， 王老吉涼茶不僅成為冬季飲料市場上的翹楚， 更是帶動了一股健康、時尚的消費潮流。
