“坐堂專家”揭秘保健品行業內幕
保健食品的功效真的是如此神奇嗎?現在保健品行業一番欣欣向榮的景象蒙騙了很多老百姓, 不過現在的人都不傻, 當然會覺得其中事有蹊蹺;我國自古以來就有吃“補品”的傳統習慣,
退休后成了“坐堂專家”
60歲的王先生以前是個醫生。 2002年, 退休后的生活有些平淡, 于是在朋友的推薦下, 王先生開始接觸保健品營銷, “朋友一開始跟我說是在醫藥公司當醫學顧問, 后來才發現原來就是促銷員。 他們說有醫生背景的人在這行挺受歡迎, 也不會太累, 只要按照老板給的材料去說就行了。 ”王先生的職位在業內被稱為“專家推銷員”, 他原先的很多同行都在退休后進入了這個行業, 做得最久的已經將近20年。
最初, 王先生是在一家知名老藥店的外包專柜“坐堂”,
“一開始推銷的是一種宣稱治療癌癥的保健品, 成分是真的, 但肯定沒療效, 可宣傳語卻吹得離譜。 ”有人來咨詢時, 王先生會順著患者的問題, 先講所患癌癥的基本常識, 然后告訴他們這藥能治的就是這種癌, “您這病吃我們的藥就對了, 專門針對這種癌, 而且是純天然的, 沒有任何副作用, 不像有些藥吃完了會有不舒服, 您可以放心吃, 不少人吃著效果好都回來買……”幾番對話下來, 治病心切的患者就掏出了錢包。
后來王先生從朋友處了解到, 這個攤位的老板其實是個司機, 根本不懂醫, 從東北批發了一批保健藥后, 便在藥店租了多個攤位零售。 當時給王先生的報酬是每月1200—1500元, 另外根據“業績”再有提成。 在這里, 王先生做了將近兩年, “總共賣過多少記不清, 算挺火的, 每天都能賣出兩三千塊錢的藥。 ”
2003年, 保健品推銷又有了新的形式——當地文化宮每季度都有一次藥品和保健品展銷。 每到這幾天, 這里幾乎成了“行業大集”。 圈內的醫生會相互通氣, 分別去給不同的產品當“咨詢顧問”。 于是每個攤位上都能見到一個講解推銷的“專家”。
把不懂醫的包裝成專家, 把懂醫的拔高成教授
入行后, 王先生才發現這行的黑暗,
隨著時間的推移, 他發現這里很多“專家”、“顧問”都沒有醫學背景, 有剛剛中學畢業的待業青年, 還有下崗的售貨員、工廠的會計等。 這些人經過短期培訓和包裝后, 披上白大褂就開始跟病人忽悠。 王先生就曾給某公司新招的推銷員進行醫學方面的培訓, “里面都是些沒什么文化基礎的小青年, 因為啥也不懂, 所以需要簡單地講講相關醫學知識。 ”最主要的培訓是如何推銷產品, 關鍵是教他們學會“挑人”, 老人、女性、情緒焦急低落的病人是主攻對象, 然后再見機行事套近乎推銷。