“一起變老”是中國女人最大的浪漫
在中國， “一起變老”就是最大的浪漫
我平時給企業提供消費者心理研究， 特別是女性產品。 最近給一國際品牌講“中國女性浪漫觀”，
電視廣告播出後， 效果很不好， 我看了就樂了：一個看上去30幾歲的高級女白領， 跟一個明顯比她年輕很多的帥哥在床上纏綿， 演員用的都是老外。
對中國大眾市場來說， 這怎麼行呢， 我們的浪漫觀跟西方差別太大了。 我給老外們唱了一首華語流行歌曲“我能想到最浪漫的事， 就是和你一起慢慢變老……”客戶方的中國女性職員跟我一起大合唱， 深入人心的歌啊。
中國真的不是很浪漫的民族， 中國人是以結果來論價值的：跟戀人分手叫戀愛失敗， 離婚叫婚姻失敗， 凡是不能持續到死的， 都是沒有價值的。 最值得羡慕的愛情和婚姻是兩個白髮蒼蒼的老人攜手走在夕陽裡。
曾經熱播的《金婚》， 男人放棄一切和女人在一起， 但後面幾十年的日子沒覺得有什麼幸福可言， 50年金婚以後感慨一下， 有你真好。 眼淚和委屈自動被和諧掉了。 其中反映的價值觀是：不管婚姻過程多麼痛苦， 撐到老消停了， 能埋在一起就是成功。
中國女性沒有安全感， 實在浪漫不起來
我告訴老外們現在大眾喜歡的最浪漫的電視廣告鏡頭：男人蒙住女人眼睛， 帶她到豪宅前， 房產證寫她名字;霜淇淋吃出求婚鑽戒， 要大;在澳大利亞黃金海岸舉行婚禮， 把親朋好友都運過去見證;要是有私人飛機就更棒了， 掛一條橫幅I LOVE YOU……老外雷倒。
不能怪中國女性太物質， 是政治制度沒有給全國人民安全感， 頭頂四座大山：醫療教育住房養老，
如果你給大眾產品做廣告創意， 受眾是30-40歲女性， 要表現工作老公孩子全搞定的完美畫面;切忌用40歲單身女性+28歲英俊男朋友組合， 中國人民管這叫養“小狼狗”， 可以悄悄做但不可以大聲說， 因為中國人相信那個男人後來一定會離開的。 喜歡老女人， 除了她錢多還圖什麼呢？注意， 你是在對大眾市場講話， 不是精英， 要符合大眾的審美情趣。 麥當娜再牛， 中國大眾還是覺得她可憐， 看， 只能花錢找年輕的男人了。
中國式的浪漫一定不能離開“永遠”
鑽石恒久遠， 一顆永留傳。 這是哪個殺千刀寫出來的， 實在是絕！我曾為DE BEERS當過兩年公關經理，
結婚鑽戒深入人心， 太成功了也麻煩了：人一輩子希望只結一次婚， 只能買一次鑽戒。 那怎麼行呢？DE BEERS後來又創造了“新生兒鑽石”、“結婚紀念日鑽戒”、“迎接千禧年鑽石”等。 針對高收入單身女性推出self-purchase系列， 從香港開始火， 因為那裡最多高收入30-40的單身女性。
記得電視廣告是男女在高級餐館約會， 畫外音“吃飯的錢他付， 鑽石自己買”。 大陸市場概念修改為“鑽石是優秀女人給自己最好的獎勵”……給你100個買鑽石的理由， 總有一款合適你。 英國商人的腦瓜真是太聰明了，
