貢禧堂阿膠：驢皮帝國的版圖
近幾年來， 阿膠價格飛漲， 市場一路升溫， 導致越來越多的企業介入到阿膠領域。 但不論是專業阿膠品牌還是強勢介入的保健品綜合品牌， 要想做好阿膠， 都無一例外要“與驢謀皮”， 在盛世驢荒的行業大背景下， 阿膠企業得驢皮者得天下， 已是不爭的事實， 所以， 阿膠帝國其實就是一個驢皮帝國。
阿膠市場， 群雄逐鹿多年， 但塵埃落定終有時。 據統計， 截止到2014年5月底， 阿膠“二東”依然穩居市場佔有率第一寶座。 何謂二東? 二東， 指的是目前成功問鼎資本市場的兩家阿膠上市企業， 一個是“阿膠民企第一股”東方阿膠，
目前， 中國的驢皮帝國版圖上， 阿膠品牌眾多， 但實力懸殊， 產品好壞不一。 最核心的阿膠品牌， 主要有三大陣營：一是以“二東”為代表的東阿本土專業品牌陣營;二是以福牌為代表的東阿之外的專業品牌陣營;三是以同仁堂為代表的保健品綜合品牌陣營。 這其中， 以“二東”貢禧堂、東阿阿膠是行業領軍品牌。
東阿“二東”：領軍地位， 難以撼動
東方阿膠及其旗下的高端品牌“貢禧堂”， 在業內早有盛名， 曾參與《阿膠良好生產規範》、《阿膠山東省地方標準》等多個行業標準的制定， 旗下高端品牌“貢禧堂”更是中國保健級阿膠第一品牌。 特別是企業上市以來， 貢禧堂不斷引進了各種新技術、新工藝、新設備， 簡化了熬膠過程中某些繁瑣的步驟， 改進了製作工藝， 制膠水平朝著更高更專的方向發展。
而“二東”之一的東阿阿膠則成立更早， 早在1996年就成為了上市公司， 2005年隸屬華潤(集團)有限公司， 擁有中成藥、保健品、生物藥3大主導產業， 在全國擁有較高的知名度， 產品線也相對豐富。
作為皮帝國的霸主， “二東”也曾面臨市場博弈的複雜局面， 比如同仁堂、太極集團等藥品保健品企業的強勢介入，
福牌：曲線進攻， 圖謀正宗
在阿膠聖地聊城市東阿縣之外， 還有一個較大的阿膠專業品牌——福牌。 福牌阿膠的包裝與市場上其他品牌常用的鐵盒、木盒略有不同， 福牌用的大多是紙盒。
福牌阿膠儘管難以撼動“二東”的正宗寶座， 卻不甘人後。 為此， 福牌阿膠做出了一個令人“意外”的舉動——將與東阿縣毗鄰的東阿鎮， 申請為“中國阿膠之鄉”和“中國阿膠原產地”。 事實上， 這個叫做“東阿鎮”的地方， 並不是東阿縣的地盤， 也不是聊城市的管轄範圍， 而是濟南的管轄範圍。
東阿縣與東阿鎮， 雙方糾結了大約一年之後， 雖然社會各界仍看法不一， 但福牌阿膠卻單方面地把“中國阿膠之鄉、中國阿膠原產地”落入自家名下， 甚至引起了韓國、新加坡、日本市場的廣泛關注。 福牌阿膠的這個做法， 被稱作曲線進攻。
但緊接著， 中央電視臺《焦點訪談》節目毫無徵兆地突然曝光福牌阿膠“馬皮代替驢皮製作阿膠”。 這無形中讓福牌阿膠爭取來的“正宗”招牌陷入尷尬境地。 之後， 福牌阿膠還陸續施展了驢皮爭奪、價格鬥高、促銷對打、管道相煎等多手段的曲線進攻手段， 市場表現略有小成， 但未能掀起大的波瀾。
同仁堂：隔山打牛， 品牌圈地
同仁堂在阿膠市場也很活躍， 其前身是北京中藥四廠， 屬北京市藥材公司。
搶灘登陸阿膠市場之後， 同仁堂雖依舊難以撼動“二東”的地位， 但憑藉多年積累的品牌優勢， 算是順利完成隔山打牛， 也能實現銷售額的逐年增長。 充分利用了自身的大品牌優勢， 完成了阿膠領域的品牌“圈地”。
但世事難料， 就在同仁堂躊躇滿志， 準備大幹一場之際， 卻又陷入“品質門”風波， 有業內人士稱， “一邊漲價， 一邊卻暴露品質問題， 這難免讓人質疑同仁堂的阿膠產品是否真的物有所值”。 更令人擔憂的是， 同仁堂品質問題近年來呈頻發之勢。 據不完全統計，僅從去年起，就有廣州、天津多地曝出各類品質問題。這無疑與同仁堂“老字型大小”、“高端品牌”的形象相悖，也讓同仁堂在阿膠市場的未來變得撲朔迷離。
目前，撐起中國驢皮帝國版圖的，更多依賴於“二東”的地位，若從行業生態的角度來說，要想長久發展，多企業多品牌的共同繁榮是必經之路。就像涼茶行業不能只靠加多寶一樣，阿膠行業也不能只靠“二東”。
據不完全統計，僅從去年起，就有廣州、天津多地曝出各類品質問題。這無疑與同仁堂“老字型大小”、“高端品牌”的形象相悖，也讓同仁堂在阿膠市場的未來變得撲朔迷離。目前，撐起中國驢皮帝國版圖的，更多依賴於“二東”的地位，若從行業生態的角度來說，要想長久發展，多企業多品牌的共同繁榮是必經之路。就像涼茶行業不能只靠加多寶一樣，阿膠行業也不能只靠“二東”。
