當當卓越京東頂風違規 促銷嬰兒奶粉
多美滋雀巢惠氏均稱非廠家直接供貨
國家法制辦掛出《母乳代用品管理辦法》徵求意見不到一周， 當當(微博)網剛上線的孕嬰童首頁就在頂風促銷1段嬰幼兒奶粉，
而涉及促銷的廠家多美滋、雀巢、惠氏， 其相關負責人昨日在接受記者採訪時， 均表示嚴格遵循國家關於1段嬰幼兒奶粉不得促銷的規定， 並表示上述電商的產品均不是他們廠家直接供貨的。
京東7號下午撤下促銷資訊
7號下午， 在亞馬遜網母嬰用品專區， 記者輸入“1段奶粉”進行搜索， 能搜出的18種， 大多商品都進行了直接降價。 而雀巢能恩1段奶粉400g雖沒有顯示促銷字樣，
同樣的情況在京東商城和當當網上都可見到。 在京東商城的奶粉欄目， 記者還看到“1段”字樣被特別標注， 共109個商品。 其中多美滋金裝金盾貝護嬰兒配方奶粉900g正在搞特價， 促銷資訊注明：該商品參加滿減活動， 購買活動商品滿399元， 可減80元現金。
當當網孕嬰童首頁也專門設置了“一段奶粉”欄目， 涉及商品有67種。 而由於孕嬰童首頁上線才兩周不到， 相關店慶活動仍在進行， 所以在“一段奶粉”的首頁可見所有產品都標注“店慶”字樣， 寫明“滿99減20、滿199減50現金券”， 而且所有的1段奶粉都參加了當當網的“店慶滿贈手機活動”。
就此， 記者7號致電當當網公關部經理葉小舟， 其未接聽電話。 而京東商城相關負責人表示， “正在搞品牌立減活動， 忘了把1段奶粉排除。 ”該負責人還稱， 已撤下相關促銷資訊， 7號18：00記者再次登錄京東商城的奶粉欄目， 確實未見1段奶粉促銷資訊。
1段奶粉促銷實為業內慣用
關於1段奶粉禁止促銷事件， 7號記者諮詢奶粉業資深人士， 據其介紹， 在本月2日， 國務院法制辦在其官網發佈了衛生部關於《母乳代用品管理辦法(徵求意見稿)》之前， 業內一直通用的是1995年6月的《母乳代用品管理辦法》， 禁止生產者、銷售者對1段嬰幼兒奶粉進行促銷。
“1995年的管理辦法本身執行力就較弱， 沒有明確的執行標準， 所以這些年在業內， 幾乎所有同行都在搞1段奶粉促銷。 ”上述奶粉業資深人士也道出頂風促銷原因， “因為小孩的第一口奶粉很重要， 不能輕易更換， 以免引起腹瀉等影響， 所以品牌忠誠度很高， 企業因此都在搶這塊市場。 ”
記者翻查每年的“世界母乳餵養周”相關報導， 也發現雖然國家明令禁止商家促銷1段奶粉、干擾母乳餵養， 但幾乎年年都有類似新聞出現指責商家變相促銷1段奶粉， 如滿多少減多少， 還有買滿多少即送贈品。
電商的貨源多來自經銷商
至於電商違規促銷1段奶粉， 記者7號也詢問各家廠商， 多美滋、雀巢、惠氏等相關回復均稱， 他們杜絕促銷行為， 並認為可能是當當網等電商的自發行為， 與廠家無關。
雀巢中國公司有關負責人何彤表示， 不知道電商的貨源來自哪裡， 也許是旗下經銷商供貨， 但可以肯定的是並非廠家直接供貨。 惠氏相關負責人也表示， 不是廠家與商家的聯合行為， 廠家只直接發貨給一級經銷商， 一級經銷商再逐級發貨， 可能是再下一級的經銷商所為。
經銷商發貨給電商， 電商違規促銷， 廠家有無責任， 監管部門到底該追究誰?“首先第一責任人肯定是當當網等電商自己， 其次是供貨者經銷商，
而多美滋公關經理王慧穎也表示， 供應商是經銷商， 但“多美滋公司及其母公司有著嚴格的管理制度， 嚴禁任何工作人員或經銷商進行嬰兒奶粉的宣傳和促銷。 ”
分析：違規成本低商家“不當回事”
有業內人士認為， 因為對違規促銷商家的處罰力度不大， 違規成本沒有超過違規所得到的利潤， 所以商家“不當回事”。 根據1995年衛生部、國家工商行政管理局等部門聯合頒佈《母乳代用品銷售管理辦法》規定：生產者、銷售者不得向嬰兒家庭贈送產品樣品或減價銷售母乳代用品(包括6月齡之內嬰兒的配方奶粉、配方食品、飲料、奶瓶、奶嘴等)， 否則將給予責令停止銷售、責令收回所售產品、責令限期改進或處以3萬元以下罰款的行政處罰。顯然3萬元對於毛利率有望高達60%的奶粉商來說只是杯水車薪。
否則將給予責令停止銷售、責令收回所售產品、責令限期改進或處以3萬元以下罰款的行政處罰。顯然3萬元對於毛利率有望高達60%的奶粉商來說只是杯水車薪。