如何擁有第25個小時？西鐵城給你真相

讓你匆匆的不是你上進的心， 而是驅動的時代。 時代讓你腳步匆忙， 來不及傾聽， 來不及回家， 來不及戀愛， 來不及生活……生活有太多的來不及， 你可能覺得一天24小時完全不夠用。 近日， 全球知名腕表品牌西鐵城， 在2018年正式迎來100周年之際， 在四月用一波品牌行銷， 試圖和年輕使用者對話、與匆匆時代和解、呼喚陪伴。

【好洞察結合產品特點， 溫情長圖文牽動受眾情緒】

曾經一度被推上時代話題風口浪尖的“90”後， 開始被貼上“脫髮”、“中年”和“佛系”等標籤。 他們也與每一代“過來人”一樣， 不停地為工作熬夜， 馬不停蹄地追逐夢想，

甚至迎來了更大的競爭壓力， 扛著更沉重的物質包袱。 這次西鐵城腕表以“時光的陪伴”為主題掀起了一波回憶殺， 它就像是哆啦A夢口袋裡神奇的時光機， 帶你在時間畫卷裡觸動你最柔軟的情緒。 讓你看完後邊轉發邊感慨：這就是我的青春， 這就是我的過去， 這就是曾經的我。

於是， 這張溫情的長圖文一上線便引得了不少網友的共鳴感慨。

【好創意善於說故事， 創意H5鎖定傳播核心圈層痛點】

一場成功的品牌行銷， 不僅要吸引目標受眾的注意力、引發共鳴， 更要戳到他們的痛點。 繼溫情的長圖文之後，

西鐵城緊接著用創意H5， 鎖定傳播核心的圈層用戶， 精准“紮心”。 它既是一個趣味互動， 也是一個關於第25個小時的思考：如果給你第25個小時， 你會如何利用？

通過策劃製作這樣一款創意H5， 線上配合相關KOL進行同步傳播， 用“如果給你第25個小時”為討論話題與受眾進行走心溝通，

引起大家對“缺失的陪伴”的重視， 紮心卻又印象深刻， 進一步引爆話題聲量。

【好故事懂得把控節奏， 主題視頻打動心】

都說好品牌會講好故事， 那麼， 懂得把控節奏就成了講好故事的基礎。 西鐵城腕表通過魔幻TVC《第25個小時》展現了品牌方熟練的講故事技巧。

視頻構建了一個意外穿越的場景， 一步步帶領著觀眾去揭開故事的懸念， 結局在意料之外卻又情理之中， 看到結尾， 不禁讓人鼻子一酸， 正像視頻的結尾文案一樣， 在我們的24小時裡， 我們或身不由己， 或忙忙碌碌， 那些被忽略遺忘的人和嚮往， 已然麻木。 但是， 忙碌的24小時裡， 只要我們願意， 依舊有更多的可能。 整個視頻沒有粗暴的產品植入，

也沒有直接地情感綁架， 讓受眾在欣慰一笑的同時， 提升對品牌及產品的好感。

通過四月的一場漂亮行銷戰，新媒體平臺千萬級的曝光量引爆了年輕用戶對“第25個小時”這一話題的互動討論和思考，在百萬視頻播放量的覆蓋下，帶動了不少人開始捕捉生活與工作之間的平衡。趁著西鐵城100周年之際，這波充分結合產品特點的精准洞察行銷，通過紮心的利好刺激，加上KOL的人氣催化，為天貓西鐵城官方旗艦店帶來了近兩倍的訪客突增，下單買家數更是超過了六倍，成功地將線上傳播的目標受眾轉化引流至西鐵城電商平臺，使得西鐵城在天貓淘搶購非搶不可行銷戰役中，突破腕表市場重圍，獲得不俗成績，真正地讓線上傳播“落地”，實現了銷售引流。這次，西鐵城用行動告訴你：品牌傳播，要這麼玩才不會撲街。

通過四月的一場漂亮行銷戰，新媒體平臺千萬級的曝光量引爆了年輕用戶對“第25個小時”這一話題的互動討論和思考，在百萬視頻播放量的覆蓋下，帶動了不少人開始捕捉生活與工作之間的平衡。趁著西鐵城100周年之際，這波充分結合產品特點的精准洞察行銷，通過紮心的利好刺激，加上KOL的人氣催化，為天貓西鐵城官方旗艦店帶來了近兩倍的訪客突增，下單買家數更是超過了六倍，成功地將線上傳播的目標受眾轉化引流至西鐵城電商平臺，使得西鐵城在天貓淘搶購非搶不可行銷戰役中，突破腕表市場重圍，獲得不俗成績，真正地讓線上傳播“落地”，實現了銷售引流。這次，西鐵城用行動告訴你：品牌傳播，要這麼玩才不會撲街。