愛比頓增肥奶粉為搏出位進行虛假宣傳

文章導讀

“城外的人想進來， 城裡的人想出去”這句頗具哲理的話用在用在當今的修身美體市場上也再合適不過了。 最近， 網上紅極一時的“7天重10斤”愛比頓增肥奶粉被爆“誇大功效搏出位”進行虛假宣傳!

記者採訪營養方面的專家表示， 是否增肥需要有專業指導。 而行業分析則顯示， 在同質化競爭嚴重的食品業界， 誇大功效的宣傳已成為商家突圍的利器。

增肥奶粉走紅網路

減肥產品層出不窮， 而最近增肥產品也開始面世。 日前， 微博上一條增肥奶粉的消息被廣泛轉載， 微博內容稱該產品“澳門藥房有賣。 一個星期增加10斤。 增肥第三天， 早晨空腹比三天前空腹狀態重了3斤。 奶粉有巧克力味， 口感可以。 今天聽好友說一罐沒喝完就重了八斤。 ”

記者在網上搜索這款名為“愛必頓”的增肥奶粉瞭解到， 該產品從法國進口， 目前僅在上海設有專櫃。 官網上此奶粉的售價是448.2元，

而淘寶等網路代購上的價格從199元—398元不等。 奶粉的配方表上稱， “含有氨基酸， 高蛋白牛奶配方， 不含防腐劑及人造甜味劑。 ”營養師介紹：“我們這款營養配方奶粉主要是針對增重人群的， 裡面含有大量維生素和礦物質。 ”

增重這麼迅速， 是含了激素還是有別的原因?營養醫生對迅速增肥的方法並不認同， 專家認為， 不同的人增肥需要喝不同配方的奶粉， 消瘦原因有很多種， 排泄量多， 吃得少， 吸收利用少的人都可能導致吃什麼都不胖。 事實上80%-90%的人消瘦是有病因的。 最好去醫院營養科門診做過診斷後， 再選擇適合自己的產品， 再對症下藥， 才有明顯效果。 如果自己亂選產品， 比如乳糖不耐受的使用增肥奶粉，

反而會導致腹瀉等情況， 事與願違。

關於網上熱炒的增肥效果， “愛必頓”方面的解釋為， 產品並非增肥， 而是針對特殊人群的特殊配方產品“成人營養配方奶粉”， 體質指數(體重公斤數除以身高米數平方得出的數位)小於18.5的人群可以在醫生指導下使用。 而增重的效果， 根據消費者實驗顯示， 平均3個月長2-3公斤， 也就是每個月2斤左右。

虛假宣傳成商家突圍利器

對於在網上流行的增肥奶粉被指誇大功效， 行業分析認為， 產品的同質化導致誇大功效成為商家突圍利器。 有熟悉網路公關的分析人士則認為， 增肥奶粉這一出， 是“搏宣傳”， 以便打開企業知名度。

中投顧問食品行業研究員周思然認為， 事實上， 誇大宣傳、虛假宣傳是商家為推廣產品而採取的方式之一。

新產品上市， 若沒有特殊新穎的賣點， 難以吸引消費者的廣泛注意， 可能一上市就淹沒在食品泱泱大軍中， 而找出產品的宣傳點並加以誇大所引起的反響和效果就完全不同了， 如此形成的產品噱頭成為不少企業依賴的手段之一。 以無糖食品為例， “無糖”、“零能量”等新穎的概念無疑吸引了愛美人士、肥胖者及糖尿病患者等的密切關注， 但事實上， 這些無糖食品不可能真正達到零能量。 即使食品中不添加食糖等物質也不意味著食品不含能量， 因為食品中添加的阿斯巴甜、甜菊苷、三氯蔗糖等物質同樣也會產生能量， 只是能量較少而已。 另外， 食品本身屬性也決定著產品的能量， 如澱粉類物質水解必將產生單糖物質， 果汁中同樣也含有豐富的果糖。

雖然無糖食品並不意味著零能量， 但同樣吸引了包括許多年輕人在內的消費者的關注。 周思然指出， 許多消費者辨識能力差， 容易跟著產品宣傳走， 這也意味著企業的這種虛假宣傳行為短期內不僅未損害其形象， 還極大地助推了其產品的推廣和銷量的增加， 這也是虛假宣傳在食品行業內屢禁不止的關鍵因素。 事實上， 企業這種虛假宣傳的方式已經對消費者構成了欺騙， 但這樣的行為卻仍然層出不窮。

分析認為， 要杜絕食品行業虛假宣傳的大肆流行， 首先應該加大對這種虛假和誇大廣告宣傳的懲罰力度， 增強對食品宣傳的審查和監測力度;其次，

消費者應該提高辨識能力， 不要一味地相信企業宣傳， 要以實際行動加以抗議;再次， 應該加強公眾和社會輿論監督力量， 鼓勵消費者舉報投訴企業過度宣傳行為。

使用者對愛比頓增肥奶粉的態度應像減肥產品一樣， 不過分依賴、要理智!您覺得呢?