電子煙：從“把玩”到“真實消費”

2014年， “電子煙”作為煙草界年度最熱門詞彙， 時時出現在人們的耳畔， 潛移默化中讓人形成了感性的認知。 同時， 隨著獲取電子煙的管道多元化、便捷化、公開化， 一部分“先行者”迫不及待購來一支， 一試為快， 來滿足蠢蠢欲動的好奇心。

筆者身邊就有不少煙民朋友， 時時拿出電子煙來品吸， 看上去頗為時髦。 但是， 他們大多數人對於電子煙的定位卻是， 僅將其當作“把玩神器”， 一個好玩的玩意， 一個新鮮的東西， 一個炫耀的談資。 而能夠真正用電子煙替代捲煙的並不多見， 甚至可以忽略不計。

這種現象其實代表了國人對電子煙的態度一一把玩神器。 所以， 從消費市場的實際來講， 電子煙尚未完全進入消費者的心智空間， 並未從根本上改變消費者的消費習慣。 目前產生的消費多出於“好奇性消費”， 並未作為常規性的消費替代捲煙。

所以， 電子煙， 從“把玩神器”走向“真實消費”，

“把玩”屬性， 逼格提升

如上所述， 消費者將電子煙作為把玩之物， 而非消費之物。 究其原因在於， 電子煙從根本上講是一種器物， 或者說是一個新型的科技產品， 這便是電子煙在消費者心智中形成的印象。 而捲煙， 在消費的認知空間中則是一種農產品， 是一種可燃吸的消費品。 電子煙與捲煙在消費者心智中不同的印象， 直接導致了消費對待二者的態度與看法。

眾所周知， 器物具有把玩屬性， 用來娛樂增加生活樂趣， 所以電子煙可以先把玩後品吸。 在這個層面上而言， 電子煙一如鼻煙(只是形態不同而已)， 成為一部分人把玩之物。 而捲煙則不同， 人們將其作為一種消費品， 一種農產品，

那麼， 電子煙要成為真正替代捲煙， 必須要走出或提升“把玩”屬性， 上升至捲煙這種消費品本具有的屬性：燃吸品， “可遠觀， 不可近玩也”。 這其中， 便涉及如何正確處理“跨界”問題。

電子煙從根本上講， 是一種跨界之物， 由電子與煙跨界而成。 既然是跨界之物， 便有不可避免地涉及“融合”問題。 因為， 跨界的核心和落腳點在於融合， 如何將電子的優勢與煙的本質融合在一起。 一如蘋果手機， 將科技與藝術進行完美的融合， 成為人們追捧的物件， 那麼電子科技如何與煙草農產品進行完美結合， 使煙民們趨之若鶩， 進而替代捲煙，