如何擁有第25個小時？西鐵城給你真相

讓你匆匆的不是你上進的心，而是驅動的時代。時代讓你腳步匆忙，來不及傾聽，來不及回家，來不及戀愛，來不及生活……生活有太多的來不及，你可能覺得一天24小時完全不夠用。近日，全球知名腕表品牌西鐵城，在2018年正式迎來100周年之際，在四月用一波品牌行銷，試圖和年輕使用者對話、與匆匆時代和解、呼喚陪伴。

【好洞察結合產品特點，溫情長圖文牽動受眾情緒】

曾經一度被推上時代話題風口浪尖的“90”後，開始被貼上“脫髮”、“中年”和“佛系”等標籤。他們也與每一代“過來人”一樣，不停地為工作熬夜，馬不停蹄地追逐夢想，甚至迎來了更大的競爭壓力，扛著更沉重的物質包袱。這次西鐵城腕表以“時光的陪伴”為主題掀起了一波回憶殺，它就像是哆啦A夢口袋裡神奇的時光機，帶你在時間畫卷裡觸動你最柔軟的情緒。讓你看完後邊轉發邊感慨：這就是我的青春，這就是我的過去，這就是曾經的我。

於是，這張溫情的長圖文一上線便引得了不少網友的共鳴感慨。

【好創意善於說故事，創意H5鎖定傳播核心圈層痛點】

一場成功的品牌行銷，不僅要吸引目標受眾的注意力、引發共鳴，更要戳到他們的痛點。繼溫情的長圖文之後，西鐵城緊接著用創意H5，鎖定傳播核心的圈層用戶，精准“紮心”。它既是一個趣味互動，也是一個關於第25個小時的思考：如果給你第25個小時，你會如何利用？

通過策劃製作這樣一款創意H5，線上配合相關KOL進行同步傳播，用“如果給你第25個小時”為討論話題與受眾進行走心溝通，引起大家對“缺失的陪伴”的重視，紮心卻又印象深刻，進一步引爆話題聲量。

【好故事懂得把控節奏，主題視頻打動心】

都說好品牌會講好故事，那麼，懂得把控節奏就成了講好故事的基礎。西鐵城腕表通過魔幻TVC《第25個小時》展現了品牌方熟練的講故事技巧。

視頻構建了一個意外穿越的場景，一步步帶領著觀眾去揭開故事的懸念，結局在意料之外卻又情理之中，看到結尾，不禁讓人鼻子一酸，正像視頻的結尾文案一樣，在我們的24小時裡，我們或身不由己，或忙忙碌碌，那些被忽略遺忘的人和嚮往，已然麻木。但是，忙碌的24小時裡，只要我們願意，依舊有更多的可能。整個視頻沒有粗暴的產品植入，也沒有直接地情感綁架，讓受眾在欣慰一笑的同時，提升對品牌及產品的好感。

通過四月的一場漂亮行銷戰，新媒體平臺千萬級的曝光量引爆了年輕用戶對“第25個小時”這一話題的互動討論和思考，在百萬視頻播放量的覆蓋下，帶動了不少人開始捕捉生活與工作之間的平衡。趁著西鐵城100周年之際，這波充分結合產品特點的精准洞察行銷，通過紮心的利好刺激，加上KOL的人氣催化，為天貓西鐵城官方旗艦店帶來了近兩倍的訪客突增，下單買家數更是超過了六倍，成功地將線上傳播的目標受眾轉化引流至西鐵城電商平臺，使得西鐵城在天貓淘搶購非搶不可行銷戰役中，突破腕表市場重圍，獲得不俗成績，真正地讓線上傳播“落地”，實現了銷售引流。這次，西鐵城用行動告訴你：品牌傳播，要這麼玩才不會撲街。