電子煙：從“把玩”到“真實消費”

2014年，“電子煙”作為煙草界年度最熱門詞彙，時時出現在人們的耳畔，潛移默化中讓人形成了感性的認知。同時，隨著獲取電子煙的管道多元化、便捷化、公開化，一部分“先行者”迫不及待購來一支，一試為快，來滿足蠢蠢欲動的好奇心。

筆者身邊就有不少煙民朋友，時時拿出電子煙來品吸，看上去頗為時髦。但是，他們大多數人對於電子煙的定位卻是，僅將其當作“把玩神器”，一個好玩的玩意，一個新鮮的東西，一個炫耀的談資。而能夠真正用電子煙替代捲煙的並不多見，甚至可以忽略不計。

這種現象其實代表了國人對電子煙的態度一一把玩神器。所以，從消費市場的實際來講，電子煙尚未完全進入消費者的心智空間，並未從根本上改變消費者的消費習慣。目前產生的消費多出於“好奇性消費”，並未作為常規性的消費替代捲煙。

所以，電子煙，從“把玩神器”走向“真實消費”，還有一段很長的路要走……

“把玩”屬性，逼格提升

如上所述，消費者將電子煙作為把玩之物，而非消費之物。究其原因在於，電子煙從根本上講是一種器物，或者說是一個新型的科技產品，這便是電子煙在消費者心智中形成的印象。而捲煙，在消費的認知空間中則是一種農產品，是一種可燃吸的消費品。電子煙與捲煙在消費者心智中不同的印象，直接導致了消費對待二者的態度與看法。

眾所周知，器物具有把玩屬性，用來娛樂增加生活樂趣，所以電子煙可以先把玩後品吸。在這個層面上而言，電子煙一如鼻煙(只是形態不同而已)，成為一部分人把玩之物。而捲煙則不同，人們將其作為一種消費品，一種農產品，自然不會隨意把玩。沒有人會先把玩一支煙然後再去品吸，也沒有人會先把玩一支煙然後再敬給別人品吸。

那麼，電子煙要成為真正替代捲煙，必須要走出或提升“把玩”屬性，上升至捲煙這種消費品本具有的屬性：燃吸品，“可遠觀，不可近玩也”。這其中，便涉及如何正確處理“跨界”問題。

電子煙從根本上講，是一種跨界之物，由電子與煙跨界而成。既然是跨界之物，便有不可避免地涉及“融合”問題。因為，跨界的核心和落腳點在於融合，如何將電子的優勢與煙的本質融合在一起。一如蘋果手機，將科技與藝術進行完美的融合，成為人們追捧的物件，那麼電子科技如何與煙草農產品進行完美結合，使煙民們趨之若鶩，進而替代捲煙，成為日常消費品，便是許多電子煙企業所需要深入研究的課題。