葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒4克裝創意詳解
在葫蘆娃藥業決定攜手張默聞策劃集團進行品牌打造升級時，董事長劉景萍博士特別交代，葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒屬於葫蘆娃藥業的拳頭產品，決定著整個企業的未來發展，期望首先對其進行全方位的創意包裝，於是，張默聞這廝在內部動員會上下達了這樣的死命令：“肺熱包裝設計只許成功，不許失敗!”
橘色包裝全面導入葫蘆吐金丹靈性十足闖天下
對於葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒4克裝的新標誌和新包裝，張默聞這廝提出了“不顛覆”、“微改變”、“保色系”、“聚圖騰”和“簡約化”的五項基本設計原則。
商標裝在葫蘆裡，葫蘆吐出金丹粒
在成功服務眾多客戶之後，張默聞這廝始終堅信一個好標識能瞬間傳達品牌定位，因此，對於葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒4克裝的新包裝設計他首先選擇對產品標識進行改造。張默聞這廝認為，藥品的傳播是比較敏感的，任何一個元素都必須給消費者留下值得信賴的感覺。葫蘆娃藥業的標識是葫蘆與太陽的結合，於是葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒的新標識也採用了葫蘆形狀設計，和企業標識便有了協調性。最特別的是標識旁邊的一行小圓點設計，寓意“葫蘆吐金丹”，暗示葫蘆娃生產的是良藥。
色彩創新橘紅色，獲得兒童超級愛
包裝的色彩選用方面，張默聞這廝大膽回歸到產品的標準色——橘紅色色調上來。首先，運用品牌標準色色系進行了企業整體的視覺規範統一;其次，橘紅色屬於暖色調，非常適合作為兒童藥品的包裝用色;此外，這個顏色不僅小孩子很喜歡，橘紅色包裝放在終端也比較引人注目，而且橘紅色和葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒產品沖泡後的顏色十分相似，具有聯想性，小孩子更不容易產生反感。
四克元素是亮點，象徵標準優勢顯
葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒之所以要調整新包裝，主要原因在於產品從原來的3克步入了4克時代，產品已經升級，那麼肺熱包裝也必須進行創新升級。因此，“4克”概念是新產品必須強調的賣點，張默聞這廝靈機一動，在包裝的右下角用色塊和金邊來突出“4克”元素，包裝設計整體協調統一，重點內容主次有序。產品字體方面，張默聞這廝對字體的運用進行了嚴格的統一，看上去更為規範與嚴謹。
重新修繕葫蘆娃，靈性十足闖天下
肺熱產品包裝上的葫蘆娃卡通形象是葫蘆娃兒科系列產品的吉祥物，也是葫蘆娃產品在終端吸引消費者注意的一大法寶。在卡通形象方面，張默聞這廝深刻洞察卡通形象的本質，為什麼米老鼠、加菲貓、福娃等卡通人物如此可愛受歡迎?因為它們有一個共同特點——腦袋比身體大。張默聞這廝也提出將葫蘆娃的腦袋突出加大，頓時讓卡通形象更加可愛活潑、跳躍靈動。調整以後的葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒包裝頗具國際范兒，在終端的視覺衝擊力明顯提升!
本著對客戶高度負責的態度，張默聞策劃集團將打樣後的4克肺熱新包裝進行了市場調研，將包裝好壞的話語權交給消費者。令人驚喜的是，絕大部分消費者對張默聞策劃集團設計的包裝滿意度直線飆升，設計團隊夜以繼日的工作成果最終得到了消費者的高度認同!
平面廣告全面導入飲料色喚醒孩子愛喝新衝動
張默聞這廝認為，葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒4克新裝發佈後，後續一定要有充足的廣告包圍才能維持上市的熱度，從而達到最大化的傳播。他提出，品牌的傳播不能只靠電視廣告的高空拉動，還需地面媒體和終端藥店來進行收線，最終形成一個傳播閉環，只有這樣，葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒4克新裝才能深深影響到一線消費者。因此，產品的主視覺畫面創意顯得尤為重要。
醫藥行業本身就是一個對廣告極其敏感的行業，所以在廣告創意上不能有一丁點兒馬虎，尤其是新廣告法出臺後，醫藥廣告的監管更加嚴苛。平面廣告往往只有一張畫面，要想讓受眾瞭解產品，記住產品，必須將產品最重要的資訊呈現出來。張默聞這廝強調兩個創意原則，一是畫面要簡潔，二是產品要突出。
葫蘆娃肺熱產品主視覺畫面的主色調延用了產品的標準色——橙色。橙色本身就有明亮、活潑之感，給人一種飲料色的感覺，暗示口感很好，而且橙色海報投放在公交月臺或藥店終端非常吸引眼球，同時背景色的漸變運用使整個畫面更加生動立體化。“孩子反復咳嗽有新選擇啦”的廣告語在畫面中占了比較大的比例，橙底白字在視覺上非常突出。產品包裝和賣點“甜甜的味道暖暖地喝”緊靠在一起，包裝本身已然巧妙地成為了產品的代言人。此外，海報畫面底部的金邊設計和產品包裝的金丹元素相呼應，提升了整個主視覺的設計感。
電視廣告全面導入全家福彰顯葫蘆世家新形象
張默聞這廝認為：“一切不能幫助銷量提升的廣告片都是沒用的廣告片。” 因此，張默聞策劃集團一直以來都十分注重對產品的研究。為了讓葫蘆娃肺熱新廣告片更好地突出產品賣點，實現動銷，張默聞策劃集團對葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒4克裝進行了深度分析，得出結論為：“4克”、“藥效提升”、“甜甜的味道”與“中藥熱飲”等核心產品概念在廣告片中亟需強化。同時，張默聞這廝還創造性地提出葫蘆爸和葫蘆媽的形象也必須在廣告片中一併體現，實現“一箭三雕”的效果，這也更加符合“葫蘆世家”的整體定位。
在經過數次對廣告片文案的打散重組及與葫蘆娃藥業高管的多次共同探討後，張默聞這廝終於提煉出了最終版本：“孩子反復咳嗽有新選擇啦，葫蘆娃牌小兒肺熱咳喘顆粒，4克來啦，甜甜的味道暖暖地喝，認准4克裝哦!葫蘆娃”。
為了保證廣告片的整體效果，張默聞這廝還親赴臺灣，與廣告片後期公司進行深入溝通，提出了大量建設性意見，這些意見也最終被採納進入最後的成片中。在看過新廣告片後，葫蘆娃藥業董事長劉景萍博士評價道：“此次葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒4克裝廣告片十分出彩，產品名稱記憶點突出、優勢賣點表達準確、畫面表現童趣十足，十分符合葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒4克裝的整體策略，非常感謝張默聞老師對廣告片創意所付出的辛勤汗水!”□
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