不喝雞湯的90後喝什麼

有人懂90後嗎?

別試著90後輸送什麼心靈雞湯，他們通通給你打翻，他們又有自己的三觀。偶爾信誓旦旦於自己的夢想，可為什麼又把“累覺不愛”掛在嘴邊呢?累的時候，如何是好呢?另外，他們又會愛什麼呢?今天我們一起來分析一下，這群略帶叛逆又敢作敢當有夢想的年經人。

洞察：90後是易疲人群“自我”壓力也最大

步入21世紀，這是一個令90後陷入瘋狂的年代，“娛樂”已然成了90後的關鍵字。據有關報告，在微博上“記錄生活”、“分享心情”、“消遣娛樂”的用戶皆超過90%，是其他年齡層人群不可比擬的。90後社會心態也相對輕鬆，但其“生活壓力感”、“被剝奪感”卻相對突出，57.5%的90後感受到生活壓力，認為自己是“窮矮矬”、“被剝奪者”的90後占群體總數24.6%。可見這群90後的小鮮肉們生活中備受壓力，他們也是人們經常提及的易疲人群。

破局：90後發洩減壓的方式多種多樣

壓力固然大，但90後亦是聰明的一群人，自然而然會想方設法宣洩，不會傻傻地讓壓力把自己撐爆碾死。21世紀的年輕人是幸福的一代，社會的繁榮穩定為他們帶來了多種多樣的娛樂休閒方式，吃喝玩樂，不一而足。三五好友去KTV搖滾呐喊，與知己清吧小醉，或與舊同學酒吧狂歡。不論何種方式，90後追求的是痛快，徹底，用他們的話來說就是要HIGH，這一點是永衡不變的。

針對該情況，一款名為“曜能量”的功能飲料全新上市，這是是第一款專門為90後造的功能飲料。同是紅罐，卻滿帶繽紛，絕非涼茶，不用來降火，“曜能量”的使命是“火上加油”，讓90後盡情去HIGH。

疑問：曜能量如何在眾多競品中突圍

現在功能飲料的市場可謂競爭激烈，市場上存在著增強運動耐力的佳得樂，提供人體所需養分的脈動，主打補充體力的紅牛，諸如此類。其實當一個市場競爭越激烈，那消費者越發的聰明成熟。試問，現在的功能飲料作用越來越趨於一致，甚至有一些連成份相差無幾，想在市場中脫穎而出，給人留下深刻印象，除了產品過硬。更多拼的是產品角色和產品內涵。和消費者打成一片才是硬道理。

90後是一群年經、自信，敢於尋找自己的道路，酷潮、樂於嘗試新鮮事物，熱衷於人生的體驗。針對這樣的年經群體，曜能量提出了“STAY HIGH"的口號作為傳播，迎合他們的性格特點，意圖與他們打成一塊，告訴他們在解壓去悶除困之時，毫無保留地，儘管去HIGH，曜能量都會是其堅強後盾。

現階段曜能量的角色設定無疑是區別於同類產品的，這讓筆者有了信心期待曜能量的未來之路， “STAY HIGH”的90後會愛上這不降火的紅罐飲料的。