“三無一有”成為中國人頭皮健康新基準

2014年5月由中國醫師協會聯合展開的一項“中國人頭皮健康狀況”的調查中發現，10個中國人中有9人正處于“頭皮過勞狀態”；有逾6成的中國人被“無法做到長時間抑制頭屑產生”的問題所困擾，認為“長效去屑是去屑界的頂級挑戰”；此外，由于環境污染日益嚴重，幾乎所有被訪者都認為環境污染會給頭皮健康帶來嚴重危害；與此同時，面對這些繁蕪叢雜的頭皮問題，消費者常常會感到有些茫然，無所適從。

權威頭皮健康百科全書，頒布中國人頭皮健康新基準

現代人越來越關心頭皮頭發的健康，但對“什么樣的頭皮才算健康”卻又缺乏一個公認的基準，面對頭屑、頭油、頭癢等一系列頭皮問題，很難得到專業教育、指導及建議。為此，海飛絲攜手中國醫師協會及中國醫生傳媒網，根據對萬民消費者的調研反饋，撰寫了國內首部頭皮健康百科全書《只有醫生知道的頭皮健康書》，該書由國內四位皮膚科醫師聯手合作，并于10年內首次頒布“中國人健康頭皮標準——三無一有，即無頭屑、無瘙癢、無油膩，有活力”。

圖1：三位專家共同揭幕《只有醫生知道的頭皮健康書》

作為“頭皮過勞狀態”中最主要的兩個表現——頭屑頻發、頭皮油膩最為困擾消費者。范衛新教授指出，“許多人都經歷過洗發后很短時間內，頭屑就會再次出現的情況，無法做到長時間有效抑制頭屑的產生；而頭皮油膩則為頭屑的親密戰友馬拉色菌提供了理想的生長環境和營養來源。”

小新老師表示，“頭皮的健康與否也會影響到人的心理。現代都市人中有很多人都被頭屑問題困擾，頭屑的反復出現也影響到了他們的外在形象，對其社交及情感產生了消極的作用。近半數的中國人都認為‘有頭屑、無對象’，而由于頭屑問題所導致的抑郁、悲觀情緒也在日常生活中屢見不鮮。”

首創虛擬頭皮頭發診所，定制全方位頭皮問題解決方案

數字化元年，消費者更喜歡利用網絡對自身的頭皮頭發問題進行咨詢、尋求解答，權威皮膚科醫生則是他們最為信賴的專業信息提供者。 然而，數字化時代信息碎片化讓這個過程變得復雜，當頭皮頭發問題產生時，消費者并不能獲得實時專業指導，給予自身頭皮健康狀況做出評估，更有甚者還會誤信洗護發謠言，使用錯誤的洗護發方法，導致頭皮問題的反復發生。

范衛新教授在活動現場表示：“近半數的中國消費者認為天天洗頭就可以抑制頭屑產生，這其實就是一個誤區。如果不了解自身的頭皮狀況，使用錯誤的洗護發產品，天天洗頭非但不能緩解頭屑困擾，反而會引發更為嚴重的頭皮問題。”

為幫助人們更好的了解自身頭皮頭發狀況并得到實時專業的咨詢解答，海飛絲突破創新，業內首創Virtual Clinic虛擬頭皮頭發診所，為萬千中國消費者定制全方位頭皮問題解決方案。

圖2：業內首個虛擬頭皮頭發診所揭幕

只需在百度搜索框內輸入頭皮頭發相關的關鍵詞，如“有頭屑”，點擊搜索，即可觸發Virtual Clinic虛擬頭皮頭發診所。進入診斷頁面后，根據自身頭皮頭發問題在下拉菜單內選擇相應的回答，如在“您的頭皮問題”中選擇“有頭屑”，在“您的頭發問題”中選擇“發梢干枯，有分叉”，即可獲得 “海飛絲全球專家團”的權威頭皮頭發問題診斷。該診斷囊括四位國內皮膚學專家的“專業分析”，兩位享譽亞洲的頭皮頭發護理專家的傾情打造的“護理方案”及兩位海飛絲品牌科學家的“智選推薦”。

智能去屑保護層，“活”力全開長效去屑

“在日常生活中，我們除了要對頭皮健康知識有一定的了解，選用最為先進的去屑科技則是最至關重要的部分”，范衛新教授現場教學中特別指出，“ZPT就是國際公認的高效去屑成分，它的‘抗真菌活性、對表皮細胞抗代謝作用及調節皮脂分泌、減輕炎癥反應’都對抑制頭屑有著良好的作用。”

海飛絲的一項調研發現，消費者目前普遍去屑困擾在于去屑產品無法長效去屑。范衛新教授解釋：“這是因為頭皮是一個不斷進行新陳代行的系統，皮脂腺無時無刻不在分泌油脂，給予頭屑真菌適合繁殖的‘溫床’， 這是一種持續的過程。然而，去屑因子的功效往往在洗頭瞬間最為有效，其功效會隨著時間的流逝而降低，無法持續發揮最大化的去屑功效，也就無法產生長效持續抑制頭屑的作用。“

海飛絲的最新去屑技術Bio-Activate智能去屑保護層可以根據頭皮環境，調節ZPT的去屑功效。Bio-Activate可以智能感應頭油分泌，根據頭皮環境油脂的改變， 使ZPT的活性隨頭油增多而被激活，也就是說頭皮油脂越多，ZPT活性越強，有效抑制頭屑產生，從而達到長效去屑的效果。

圖3：海飛絲全新升級ZPT正式啟動

活動最后，寶潔大中華區傳播與公關總監張莉女士與三位專家共同啟動了海飛絲全新升級ZPT，擊破頭皮問題所帶來的隱患，宣告“長效去屑保衛戰“成功！