國禮大熱 熱出新養生之道

國母彭麗媛參觀坦桑尼亞“婦女與發展基金會”送出百雀羚禮盒，讓百雀羚這樣的國貨老品牌二度逢春，在消費者中間大熱。然而，熱的不僅僅是百雀羚，更是“國禮”們。片仔癀、蘇州刺繡、貴州茅臺酒……這些經典國禮，趁國禮大熱時也在消費者心中留下了深刻印象。

如今，這股國禮熱潮帶動中成藥片仔癀也熱出了一種新養生之道。

國禮帶動消費 老百姓養生也用國禮

作為國家與國家之間互贈的禮品，國禮自然是高端、優質、頂尖的代名詞。國禮熱什麼，老百姓自然也特別信賴，消費走向也隨之改變。

中國幾大代表：中醫/中藥、絲綢、白酒、茶、瓷器和茶，它們都被作為重要的向世界展示我國文化的橋樑。這其中，片仔癀作為中醫中藥的代表，成為經典國禮之一。從 1972年中日建交，片仔癀被當作國禮送給田中首相開始，在許多國禮互贈名單中，都少不了它的身影。

也因此，這股國禮風潮，少不了片仔癀也被消費者所熟知、信賴。片仔癀是源自明代宮廷秘方，在嘉靖年間一位宮廷御醫不滿暴政，攜帶配方私逃至福建漳州因而流傳民間。後為漳州製藥廠(漳州片仔癀藥業股份有限公司前身)生產，其主要功效有：清熱解毒、消炎鎮痛、保護健康、抗癌、保肝護肝等。在閩粵地區，片仔癀就像每家必備的珍寶一般收藏家中，用於養生保健或備不時之需。這次國禮風潮，便將這樣的養生習慣，吹到了全國。

在北京宣武區大柵欄的同仁堂藥店，記者發現來往不少市民正在詢問片仔癀的功效、養生保健如何使用等問題。“國禮都送，說明真的是很好，值得信賴。”一位元市民對記者說到，“父親現在身體還不錯，主要買片仔癀是用來增強免疫力，養生保健的。”

在上海市峨眉路一家片仔癀專賣店裡，前來詢問的市民絡繹不絕。工作人員表示，片仔癀顆粒與膠囊賣得最好，“有些是根據醫囑過來買來對抗一些癌症、肝病、腫瘤的，但家裡沒人生病有些消費者也是要備著的，很多時候都用得上。”

在昆明、成都、廈門……這樣的情況每天都在上演。

走出國門 國禮馳名海外

當然，這股養生熱，熱的不僅是國民，還熱了一把海外消費者。

最近，記者走訪漳州發現，不少海外遊客在漳州片仔癀專賣店為親屬朋友購買片仔癀。“來了中國一定要過來買一些帶給他們，每次我出差過來的任務就是幫他們買。”一位元來自越南的遊客向記者介紹道，“國禮的感覺就是很好的東西。中國的國禮向來都是我們追隨的物件。聽說片仔癀之後，我們國家已經有買片仔癀的潮流了。”

工作人員介紹，片仔癀保健養生、清熱解毒的作用是東南亞國家遊客特別關注的。對中國國禮的信任，讓這些海外遊客通過購買片仔癀來進行養生充滿了信任。除此之外，片仔癀還遠銷美國等歐美國家，也帶去了不小的轟動。

國禮大熱，熱出了新的養生之道，其本質是熱出了國人的自信。對自己國家的本土品牌有自信，有信賴，是國禮帶來的最大契機。我們也相信，經過國禮的帶動，帶有中國特色文化的產品將越來越能夠帶動消費熱潮。

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