貢禧堂阿膠：驢皮帝國的版圖

近幾年來，阿膠價格飛漲，市場一路升溫，導致越來越多的企業介入到阿膠領域。但不論是專業阿膠品牌還是強勢介入的保健品綜合品牌，要想做好阿膠，都無一例外要“與驢謀皮”，在盛世驢荒的行業大背景下，阿膠企業得驢皮者得天下，已是不爭的事實，所以，阿膠帝國其實就是一個驢皮帝國。

阿膠市場，群雄逐鹿多年，但塵埃落定終有時。據統計，截止到2014年5月底，阿膠“二東”依然穩居市場佔有率第一寶座。何謂二東? 二東，指的是目前成功問鼎資本市場的兩家阿膠上市企業，一個是“阿膠民企第一股”東方阿膠，一個是“阿膠老牌勁旅”東阿阿膠。這兩家企業都來自阿膠原產地山東省東阿縣，始終在消費者心目中佔據著阿膠正宗的地位，所以並稱“二東”。

目前，中國的驢皮帝國版圖上，阿膠品牌眾多，但實力懸殊，產品好壞不一。最核心的阿膠品牌，主要有三大陣營：一是以“二東”為代表的東阿本土專業品牌陣營;二是以福牌為代表的東阿之外的專業品牌陣營;三是以同仁堂為代表的保健品綜合品牌陣營。這其中，以“二東”貢禧堂、東阿阿膠是行業領軍品牌。

東阿“二東”：領軍地位，難以撼動

東方阿膠及其旗下的高端品牌“貢禧堂”，在業內早有盛名，曾參與《阿膠良好生產規範》、《阿膠山東省地方標準》等多個行業標準的制定，旗下高端品牌“貢禧堂”更是中國保健級阿膠第一品牌。特別是企業上市以來，貢禧堂不斷引進了各種新技術、新工藝、新設備，簡化了熬膠過程中某些繁瑣的步驟，改進了製作工藝，制膠水平朝著更高更專的方向發展。

而“二東”之一的東阿阿膠則成立更早，早在1996年就成為了上市公司，2005年隸屬華潤(集團)有限公司，擁有中成藥、保健品、生物藥3大主導產業，在全國擁有較高的知名度，產品線也相對豐富。

作為皮帝國的霸主，“二東”也曾面臨市場博弈的複雜局面，比如同仁堂、太極集團等藥品保健品企業的強勢介入，但是隨著東方阿膠的成功上市，“貢禧堂”品牌的迅速崛起，“二東”直接打破了業已悄然形成的多元競爭小生態，而且並沒有遭遇預料中的衝擊，驢皮帝國的版圖並無大的改變。

福牌：曲線進攻，圖謀正宗

在阿膠聖地聊城市東阿縣之外，還有一個較大的阿膠專業品牌——福牌。福牌阿膠的包裝與市場上其他品牌常用的鐵盒、木盒略有不同，福牌用的大多是紙盒。

福牌阿膠儘管難以撼動“二東”的正宗寶座，卻不甘人後。為此，福牌阿膠做出了一個令人“意外”的舉動——將與東阿縣毗鄰的東阿鎮，申請為“中國阿膠之鄉”和“中國阿膠原產地”。事實上，這個叫做“東阿鎮”的地方，並不是東阿縣的地盤，也不是聊城市的管轄範圍，而是濟南的管轄範圍。

東阿縣與東阿鎮，雙方糾結了大約一年之後，雖然社會各界仍看法不一，但福牌阿膠卻單方面地把“中國阿膠之鄉、中國阿膠原產地”落入自家名下，甚至引起了韓國、新加坡、日本市場的廣泛關注。福牌阿膠的這個做法，被稱作曲線進攻。

但緊接著，中央電視臺《焦點訪談》節目毫無徵兆地突然曝光福牌阿膠“馬皮代替驢皮製作阿膠”。這無形中讓福牌阿膠爭取來的“正宗”招牌陷入尷尬境地。之後，福牌阿膠還陸續施展了驢皮爭奪、價格鬥高、促銷對打、管道相煎等多手段的曲線進攻手段，市場表現略有小成，但未能掀起大的波瀾。

同仁堂：隔山打牛，品牌圈地

同仁堂在阿膠市場也很活躍，其前身是北京中藥四廠，屬北京市藥材公司。作為中華老字型大小，同仁堂可謂久負盛名，眼見阿膠日漸紅火，自然不願放棄這塊肥肉。依靠自己是保健品綜合大品牌的拉動力，同仁堂一介入阿膠市場便擺出來者不善的架勢。

搶灘登陸阿膠市場之後，同仁堂雖依舊難以撼動“二東”的地位，但憑藉多年積累的品牌優勢，算是順利完成隔山打牛，也能實現銷售額的逐年增長。充分利用了自身的大品牌優勢，完成了阿膠領域的品牌“圈地”。

但世事難料，就在同仁堂躊躇滿志，準備大幹一場之際，卻又陷入“品質門”風波，有業內人士稱，“一邊漲價，一邊卻暴露品質問題，這難免讓人質疑同仁堂的阿膠產品是否真的物有所值”。 更令人擔憂的是，同仁堂品質問題近年來呈頻發之勢。據不完全統計，僅從去年起，就有廣州、天津多地曝出各類品質問題。這無疑與同仁堂“老字型大小”、“高端品牌”的形象相悖，也讓同仁堂在阿膠市場的未來變得撲朔迷離。

目前，撐起中國驢皮帝國版圖的，更多依賴於“二東”的地位，若從行業生態的角度來說，要想長久發展，多企業多品牌的共同繁榮是必經之路。就像涼茶行業不能只靠加多寶一樣，阿膠行業也不能只靠“二東”。